Ещё до создания Интернет-сайта автомобильной тематики необходимо определиться с его концепцией и целевой аудиторией. Практика показывает, что большой популярностью пользуются универсальные автомобильные ресурсы. Те, где можно поместить тематическое объявление, ознакомиться с новостями индустрии, найти аналитическую информацию.

В этом случае целевая аудитория не ограничится тремя группами пользователей: потенциальными продавцами и покупателями транспортных средств, автодилерами. Любая оптимизация сайтов начинается с формирования семантического ядра, которое состоит из популярных запросов пользователей. Здесь крайне важны приоритеты и потребности посетителей: данные о ценах на конкретные модели машин, обзоры рынка, полезная информация по оформлению сделок, новшествах в действующем законодательстве, онлайн-консультирование и т.д. Когда приоритеты расставлены, легче будет определиться со структурой ресурса. Если интересы посетителей охвачены не в полной мере, сайт не будет работать с максимальной отдачей.

Требования к дизайну и навигации сайтов, работающих в этом сегменте Интернет-индустрии, предъявляются те же, что и к другим тематическим ресурсам: просто, практично, удобно.

Особенность автомобильных порталов состоит в том, что продвижение сайтов не ограничивается поисковыми сетями. Для привлечения посетителей на такой тематический ресурс широко используются возможности социальных сетей. Такие виртуальные сервисы являются ценным маркетинговым инструментом уже потому, что количество их участников значительно, при этом аудитория представлена людьми разных возрастов, профессий и интересов.

Увлечь идеей, сформировать группу, привлечь новых посетителей на собственный сайт через социальные сети можно быстрее, чем через поисковые системы. Впрочем, комбинированный подход дает наиболее эффективный результат, правда, в том случае, если владелец ресурса хорошо разбирается в теме, а его мнение может быть действительно компетентным для посетителей.

Для успешной раскрутки сайта привлечение целевого потребителя, конечно, важно. Но главнее в данном случае не потерять уже имеющуюся аудиторию. Потому что в автомобильном сервисе, как в любом бизнесе, действует закон: 80 процентов прибыли обеспечивает 20 процентов постоянных клиентов. Оставшиеся 80 процентов клиентов приносят лишь 20 процентов прибыли.